Google es el colonialismo sin barcos

Fake news, contenidos, publicidad y buscadores: 

los desafíos de la industria de los medios

Foro publicado por La Nación, Buenos Aires / 6 de junio de 2018

La evolución de las plataformas digitales abrió nuevos desafíos para la industria de los medios y la generación de contenidos. Cambios en los hábitos de consumo, nuevos formatos y desafíos como la calidad y las fake news son algunos de los retos que forman parte de la agenda actual para las empresas periodísticas, las audiencias y los anunciantes.

Esos fueron algunos de los temas que debatieron este 6 de junio Guillermo Rivaben, CEO de LA NACION; Jorge Fontevecchia, fundador y CEO de Editorial Perfil; Daniel Hadad, fundador de Infobae; y Guillermo Campanini, COO de Telefe, en un encuentro en el Malba organizado por la empresa especializada en publicidad programática RPA Media Place.

"El contrapunto entre las fake news y el contenido de calidad hay que ponerlo en el contexto en el que vivimos, donde el bien más escaso es la atención. Vivimos en contextos de estímulos múltiples y el desafío nuestro es cómo acercar más periodismo de calidad como única forma de suplir lo que hoy la gente consume de fake news", afirmó Rivaben.

"Hay una responsabilidad muy abierta, de los medios, los anunciantes y los reguladores, para reducir este fenómeno, pero también hay responsabilidad de los medios de acercarse a ese espacio de atención. No es solo transformarse en un medio digital. Cuanto más nos acercamos a la experiencia del usuario, más amplificamos nuestra calidad", completó.

Según Jorge Fontevecchia, CEO de Editorial Perfil, "las fake news son parte de más amplio y complicado. Lo que se discute detrás de eso es la posverdad, que va más allá de Internet". "Está claro que, frente a los mismos hechos, todos tenemos interpretaciones distintas y cada uno va a contar algo distinto con un recorte diferente. Hoy aceptamos que los hechos no tienen una sola interpretación, pero hay una hermenéutica honesta y otra deshonesta, que está más de moda. En realidad las fake news no son nada nuevo, son mentiras, y eso existió en toda la historia de la humanidad", añadió.

Con una posición similar, Daniel Hadad, fundador de Infobae, sostuvo que "el periodismo es contar lo que está ocurriendo y la calidad es el objetivo, aunque es una profesión humana que puede estar sujeta a errores". Y agregó: "Hay que distinguir entre las fake news y un error".

En este contexto, Guillermo Campanini, COO de Telefe, planteó que un pilar de la generación de contenidos "de calidad" se apoya en los criterios y las rutinas periodísticas. "La calidad es un objetivo permanente, para que la audiencia sepa que cuando está mirando un medio, se trata de un contenido curado en cuanto a la fuente, la forma en que se verificó la información y cómo se presentó. El trabajo previo es sustancial para generar un contenido que se viraliza y se transforma", explicó.

Así nació RPA Media Place, una compañía especializada en publicidad programática, que cumple su tercer año en el mercado en 2018

"RPA Media Place llegó para ofrecer una propuesta superadora a partir de un consorcio de empresas que se dedica a generar contenido de calidad. Además de audiencias, ofrecemos contextos seguros, que ofrecen valor a las marcas, y esa es una oferta de calidad", afirmó Gervasio Márques Peña, gerente Comercial de LA NACION.

En el encuentro también se presentó al nuevo CEO de RPA, Fernando Mariasch, quien llegó al cargo a comienzos de este año. "Este contexto nos desafía a las marcas y a las agencias. Estamos construyendo presente pero también futuro. Aprendemos día a día de cómo se renueva el escenario y los desafíos que nos llegan", afirmó.

Otro de los ejes del debate fue el cambio en el flujo de contenidos y avisos publicitarios a partir del crecimiento de Google y Facebook. "Entre ambos juntan el 80% de la publicidad en el mundo, no solo en la Argentina", afirmó Hadad.

"En el mundo, siempre que hubo una revolución se hizo con las armas y se ganó un territorio con ejércitos. Esta es la primera vez que alguien gana una batalla sin poner un soldado. Para los medios, estos dos monopolios son un gran problema para los medios, y se ve en la rentabilidad", continuó.

Según Fontevecchia, "Google es una herramienta militar fabulosa. Vale mil CIAs juntas. Toda la cantidad de dinero que se gastó en inteligencia, Google lo resuelve con enorme facilidad". "Google es el colonialismo sin barcos. En esa época, los barcos se llevaban la riqueza, las metrópolis eran ricas y las colonias, pobres. Ahora, Google y Facebook no necesitan barcos, y se llevan toda la riqueza de los medios. Lo único que tienen es un departamento comercial. No producen nada. Y esos abusos de posición dominante son un peligro para la democracia".

En este contexto, Rivaben enfatizó en que el desafío para las empresas de medios es incorporar tecnología para conocer a las audiencias y consolidar su oferta de contenidos. "Hay que acompañar la transformación de hábitos con tecnología, tanto en la parte de generación de contenidos y como en la parte de la experiencia de usuario. Para ganar esta batalla en el mundo del recurso escaso, es clave usar todo lo que la tecnología hace para darle carácter contextual, personalizable y compartible a la información", afirmó.

Por: Esteban Lafuente / La Nación

80 diarios han cerrado en Venezuela por la crisis económica

Por Eduardo Orozco* 

Hasta fines de mayo de 2018, han desaparecido 80 de los 115 diarios que circulaban en 2013, año en el que se hicieron las primeras denuncias sobre la crisis de papel que amenazaba a la industria periodística venezolana.

    En 2018, hasta la última semana de mayo, 9 periódicos anunciaron el cese de sus ediciones diarias.

    > El 15 de enero dejó de circular el diario El Oriental de Maturín.

    > El periódico más antiguo de Venezuela, El Impulso de Barquisimeto, dejó de circular el 10 de febrero después de 114 años de existencia.

    > El diario Región de Cumaná, con 44 años de trayectoria, circuló hasta el 28 de febrero de 2018.

    > A mediados de marzo anunció su cierre La Prensa de Barinas

    > El Tiempo de Puerto La Cruz anuncia el 27 de abril que, a partir del 4 de mayo deja de circular diariamente para convertirse en semanario.

    > Versión Final, de Zulia, anuncia que pasará a circular como semanario desde el 25 de mayo

    > El 24 de mayo El Diario de los Andes informa que se transforma en semanario a partir del 10 de junio.

    > Visión Apureña, con 15 años de circulación, anuncia que desde el 28 de mayo se convierte en semanario

    > A partir del 1 de junio y, por primera vez en 29 años, dejará de circular indefinidamente el diario Las Noticias de Cojedes.

    Todos los anuncios de suspensión o cierre definitivo de sus actividades han estado acompañados de un señalamiento concreto: la Corporación Maneiro, que monopoliza la importación de papel, no entrega los insumos necesarios oportunamente a los medios impresos venezolanos.

    Algunos medios intentan ofrecer sus servicios informativos a los ciudadanos a través de sus portales en la web o en sus ediciones impresas semanales. La paralización definitiva o parcial de los equipos de trabajo necesarios para sacar a la calle un diario arroja cifras altas de pérdida de empleos directos.

    El mayor impacto lo reciben los trabajadores de las rotativas porque, aún en el caso de circular como semanarios, la reducción de horas de trabajo es del 80%, aproximadamente.

    El cierre de 80 redacciones es un golpe devastador para periodistas, fotógrafos y diseñadores porque solo una pequeña parte es absorbida por los portales web de los medios que evolucionan en esta plataforma. La mayoría se queda sin empleo.

    No menos grave es la desaparición del espacio informativo que recibían los lectores de estos medios. Si multiplicamos la cantidad de información promedio de cada diario por 80, podemos estar hablando de la ausencia de unas 8 mil notas diarias. Noticias, entrevistas, reportajes, artículos, que ya no llegan al conocimiento de las audiencias. Denuncias, reclamos, debates, que dejan de existir.

    Pero esta situación no se queda allí. Los 35 diarios que todavía circulan en el país, han recortado su formato, han reducido a la mitad el número de páginas y ahora imprimen una tercera parte de los ejemplares que imprimían antes de la crisis del papel. Es decir que, un diario de formato estándar se encogió a formato tabloide, pasó de 48 páginas a 24 y recortó su tiraje de 10 mil a 2500 ejemplares, en promedio. Son cifras que hay que precisar.

    Los medios que todavía circulan están amenazados y acosados permanentemente, sus periodistas, reporteros gráficos y camarógrafos son atacados a diario. Son intimidados, golpeados y les roban sus equipos te trabajo. La radio, las estaciones de TV, los portales web, son intervenidos y hackeados continuamente para impedir que informen sobre la crisis.

    Estamos ante un panorama desolador como resultado del intento de imponerle a la sociedad un modelo estatista, centralizador, de hegemonía comunicacional, de inspiración marxista-leninista tutelado desde La Habana.

    Estamos ante una verdadera tragedia producida por el fracaso de un gobierno que lleva casi 20 años en el poder y que ha contado con los mayores recursos económicos en la historia de Venezuela. Suficientes recursos para ser el mejor país del mundo. Ahora estamos entre los peores.

* Expresidente del CNP / Miembro de Expresión Libre

The Guardian también será tabloide

The Guardian pronto abandonaría su formato  ‘berlinés’ y se convertiría en tabloide para ayudar a detener las pérdidas económicos, señala The Telegraph, pero de acuerdo a las fuentes faltan ajustar algunos acuerdos, como el rediseño total del emblemático periódico.
    En este formato las páginas miden aproximadamente  470 mm x 315 mm. Es ligeramente más alto y marginalmente más ancho que los formatos compacto y tabloide.Una fuente cercana a las negociaciones dijo: “Este acuerdo tiene mucho sentido para el Guardián financieramente.    La misma fuente refiere que a futuro es una gran oportunidad.The Guardian fue el primer y único diario del Reino Unido en adoptar el formato berlinés.The Guardian dijo en su momento que la idea era dar “lo mejor de ambos mundos”. Se refería al gran tamaño conocido como ‘sábana’ y al tabloide, pero había decidido “evitar la ruta al tabloide a corto plazo”.    En abril , la circulación fue de 154.000. En el mismo mes, en 2005, sacaba a las calles 341.000 ejemplares. La publicidad también ha bajado, y en digital el crecimiento se ha estancado.    Una fuente en el periódico dijo: “A pesar de la disminución de las circulaciones, todavía hay mucha demanda de noticias de calidad en la impresión El formato actual, sin embargo, es más caro de producir”.    En 2oo5, The Guardian explicó los beneficios de este formato cuando dejó el tamaño sábana. “Será un periódico que pueda doblarse, como si tuviera formato sábana, pero no será chiquito”, dijeron sus diseñadores, quienes esperaban confiados en aumentar las ventas.  La transformación demandó una inversión de 140 millones de dólares incluyendo la compra de nuevas rotativas en el este de Londres y Manchester.En el 2006 recibió el título de “Periódico Mejor Diseñado del Mundo”, otorgado por la organización internacional “Society for News Design”.

Del mito a la decepción

Los sentimientos y las reacciones contradictorias en relación a la muerte de Fidel son naturales. No olviden que llega al poder rodeado de una aureola de heroísmo después de derrotar a un dictador militar. Toda la épica de las revoluciones históricas, como la francesa y la soviética, fue utilizada al máximo por la propaganda del régimen. El asalto al cuartel Moncada, por ejemplo, que no pasó de una escaramuza, era comparada con la toma de la Bastilla por los franceses o el asalto al Palacio de Invierno de San Petersburgo por los soviéticos. Todo el mundo se rindió ante imagen de los barbudos y Fidel, el Che, Camilo y otros fueron inmortalizados en afiches y en toda la propaganda durante decenas de años. 
Pero como el proyecto comunista es una fantasía, naturalmente no funcionó y, en su lugar se instaló la dictadura del Partido Comunista. Muy pocos vieron los fusilamientos o las expropiaciones que descabezaron a la oposición y sembraron la ruina económica. Todas las generaciones que aplaudieron la "revolución cubana", cantaba las canciones de la Nueva Trova y andaba con la imagen del Ché, no quisieron ver lo que estaba a la vista y, ahora que despertaron, todavía muchos tienen dificultad para asimilar el estruendoso fracaso de esa estafa histórica que es la promesa comunista.

Estas son algunas de las portadas de diarios que repiten la misma idea gráfica y se diferencian de los que utilizaron fotos más convencionales del líder fallecido

La tipografía como una visión del mundo

Marzo 8, 2016 | Tags: Marcapáginas cultura
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Los años te van poniendo maniático. Bueno, no sé si le pasa a todo el mundo, pero a mí sí: ciertos detalles son cada vez más importantes. Como lector, hay cuestiones de la edición que, lejos de parecerme triviales, pueden hacer que no compre o no lea un libro cuyo contenido me interesa o pienso que puede interesarme. Entre estas cuestiones de la edición, la tipografía ocupa un rol fundamental. (Y no solo por el tamaño de la letra, el cual, a medida que pasa el tiempo, lamentablemente también va cobrando importancia.)

Con la tipografía ocurre como con los árbitros de fútbol: cuanto más inadvertidos pasen, mejor. Es que están realizando bien su trabajo. “Si eres capaz de recordar qué forma tiene tu cuchara mientras comes, seguramente esté mal diseñada”, señaló en el mismo sentido Adrian Frutiger, uno de los más importantes diseñadores de fuentes tipográficas del siglo XX. “La cuchara y la letra son herramientas; la primera para tomar alimento del plato, la segunda para extraer información de la página. […] Cuando un diseño es bueno, el lector ha de sentirse cómodo y para ello la letra ha de ser a la vez banal y bella”.

Una tipografía desacertada repele al lector, porque forma y contenido, en este caso, están hermanados de manera intrínseca. Muchos expertos han buscado analogías entre los tipos de letra y la vestimenta. Frutiger, creador de la fuente de los letreros de casi todos los aeropuertos de Europa, dijo que el trabajo de un diseñador de tipografías es “como el de un diseñador de ropa”. Para Alan Fletcher, otro de los grandes diseñadores del siglo pasado, un tipo de letra es “un alfabeto con una chaqueta”. Holly Combs, por su parte, comparó el uso de una tipografía inapropiada con presentarse en una cena de etiqueta con ropa de payaso. ¿Y quién es Holly Combs? Pues una de los líderes de cruzada contra la fuente tipográfica más denostada de la historia.

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Hablamos, por supuesto, de la Comic Sans. Esta fuente fue creada en 1994 por Vincent Connare, un empleado de Microsoft que buscaba una fuente que se adecuara mejor que la Times New Roman a un paquete de aplicaciones fáciles de usar, cuya cara visible era la caricatura de un perrito. La tipografía —inspirada en la de los cómics, de ahí su nombre—al final no se incluyó en ese proyecto, pero sí en la versión de Word del año siguiente (y en todas las posteriores). Su éxito fue fulminante. Como explica Simon Garfield en Es mi tipo. Un libro sobre fuentes tipográficas, de 2010 (de donde provienen no solo esta cita sino también muchos de los datos mencionados en este artículo):

Debido a su carácter irreverente e ingenuo, quizá pareciese más adecuada para encabezar un trabajo escolar que otro tipo de letra más formal […] La gente empezó a utilizarla en cartas de restaurante, tarjetas de felicitación, invitaciones de cumpleaños y carteles artesanales de los que se grapan a los árboles. Fue publicidad viral antes de que esta ni siquiera existiese…

El problema fue que, al poco tiempo, comenzó a aparecer en otras partes: publicidad, ambulancias, sitios porno, la camiseta de la selección portuguesa de básquet, lápidas y toda una gama de lugares inapropiados para una letra tan infantil. Lugares en los que escribir con Comic Sans equivale a llegar a una fiesta de etiqueta vestido con traje de payaso. Holly y su marido David Combs se pusieron entonces a la vanguardia del odio cibernético con una movida llamada Ban Comic Sans (“Prohíban Comic Sans”). Su manifiesto enfatizaba que “las cualidades y características inherentes a la tipografía comunican a los lectores un significado que trasciende la mera sintaxis”.

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Los lugares adonde llegó la Comic Sans son innumerables. Por citar solo algunos que causaron revuelo en los últimos años: la Copa del Rey española, el álbum de despedida del papa Benedicto XVI, la presentación en PowerPoint del hallazgo del bosón de Higgs. Y también son incontables las reacciones que ha generado, desde colecciones de fotos en Flickr hasta pedidos de muerte, pasando por webs como Comic Sans Criminal, que busca concientizar sobre su uso correcto, y Comic Sans Project, que con el afán de defenderla toma los más famosos logos comerciales y los “rediseña” con esta tipografía.

También desde la música se la ha mencionado. El cantante y humorista estadounidense “Weird Al” Yankovic canta una canción titulada Tacky (“vulgar, cursi, chabacano”) —parodia del éxito Happy, de Pharrell Williams—en la que el narrador dice ser tan tacky que tiene su currículum escrito en Comic Sans. Por su parte, uno de los mayores éxitos de Gunnarolla, un músico canadiense cuyos videos han sido reproducidos más de 10 millones de veces en YouTube, es The Comic Sans Song, una canción dedicada a reivindicar esta tipografía.
Un último dato acerca de la fuente Comic Sans. Su uso para la presentación del hallazgo del bosón de Higgs desató críticas y mofas aquí y allá. Sin embargo, es interesante la mirada de Patrick Kingsley, un redactor del periódico británico The Guardian. Si la Comic Sans es tan simpática y tan fácil de leer (se recomienda, de hecho, para las personas con dislexia), no hay —dice Kingsley— tema más apropiado para su uso que este: un descubrimiento científico cuyos detalles son casi imposibles de entender para la mayoría de los seres humanos.

Quién sabe. Quizá sea que, así como Superman se comporta como un tonto cuando interpreta a Clark Kent porque esa es la forma en que nos ve a los seres humanos —según la ya clásica explicación de David Carradine en Kill Bill 2—, los cráneos del CERN usan Comic Sans para dirigirse a nosotros porque, en cuanto al conocimiento de las partículas elementales, nos ven como niños. Si es así, nadie podrá negarles la razón.

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Está claro que estas cuestiones solo nos interesan, en general, a los lectores, los diseñadores gráficos y los frikis, todos maniáticos casi por definición. El resto de la gente va por ahí sin pensar ni hacerse preguntas sobre estos asuntos.

Sin embargo, como afirma Simon Garfield, “el tipo de letra que elegimos dice mucho de nuestros gustos y posiblemente de nuestro carácter”, y por ende también de nuestra visión del mundo, al igual que “nuestro peinado, la música que escuchamos o el coche que preferimos”. Y eso es algo que nos pasa a todos, a quienes no piensan nunca en estas cosas y a quienes somos capaces de no leer un libro porque no nos gusta la tipografía con que está impreso. Y ni hablar a gente como Gyoergyi Szabo, un muchacho húngaro de diecisiete años que, consternado por la pérdida de su amada, compuso el nombre de ella con caracteres tipográficos y luego se los tragó. La portada del The Sunday Times de Perth, Australia, del domingo 21 de marzo de 1937 informaba que un equipo de cirujanos lo había operado para extraer los tipos de su cuerpo. En esos momentos, el joven se recuperaba.

Nueva Web de El Universal: "Permite traer una audiencia más joven"

Fue en 1996 cuando El Universal decidió imponerse como uno de los primeros medios venezolanos en estar en la web. Veinte años más tarde vuelve a innovar, pero esta vez para ofrecerle a los lectores un diseño mucho más moderno y adaptado a sus necesidades.

GABRIEL BARRETO / El Universar / 3 de abril de 2016

Fue en 1996 cuando El Universal  decidió imponerse como uno de los primeros medios venezolanos en estar en la web. Veinte años más tarde vuelve a innovar, pero esta vez para ofrecerle a los lectores un diseño mucho más moderno y adaptado a sus necesidades.

    La gerente de Innovación Tecnológica, Katherine Echeverri, explica que se trata de un plataforma que se adapta  a los nuevos tiempos, ya que brinda al usuario una óptima experiencia en el manejo de los contenidos multimedia.

    “A cada sección se le asignó un color, esto para estar a la vanguardia de las tendencias mundiales, además de darle un toque fresco que permita atraer a una audiencia mucho más joven”.

    Una de las novedades con la que se cuenta, es el scroll infinito el cual contiene noticias de todo el site que pueden ser de interés para el usuario, lo que asegura Echeverri, promueve la navegación dentro de la página.

    El nuevo sitio web es totalmente responsivo, es decir, se adapta de manera correcta a cualquier dispositivo, sean tabletas, laptop, PC y teléfonos inteligentes, sin perder información gráfica. “Vamos a tener todo el contenido disponible para que el lector pueda verlo por completo sin importar la plataforma que se esté utilizando”.

    Señala que los colores, las formas y las iconografías dotan a la página de una interfaz gráfica amigable, que comunica el mensaje de forma clara e intuitiva. El nuevo site combina lo minimalista con lo sencillo, sin llegar a ser simple y agrega que la nueva web carga mucho más rápido, pues todos los elementos son planos y no tridimensionales. 

Con respecto al contenido, la gerente dijo que este site se caracterizará por  destacar secciones como Tecnología y Gastronomía,  pues los usuarios tienen el mismo interés por este tipo de información que el generado por otras fuentes de información.

    Otra de las novedades es la mayor utilización de grandes imágenes y elementos multimedias como videos, sonidos  e infografías que se integran a los contenidos informativos de manera armónica.

    También se cambió la forma de disposición de cómo estaba armada la página. “La mayoría de nuestros usuarios utiliza equipos con resolución de 1.366 pixeles”, asegura Echeverri.

    Esta medida permite visualizar los contenidos desde cualquier dispositivo, sin importar si son de pantalla pequeña o grande. El nuevo site facilita la navegación haciendo de ésta una experiencia agradable, sin que el lector tenga que hacer tantos clicks para llegar al contenido de su interés.

    El sistema que se adquirió pertenece a la empresa Agile que se encarga de gestar contenido que está disponible en http://www.agilecontent.com/, mientras que el diseño es venezolano. Este estuvo a cargo de mood www.mood.com.ve/.