USA TODAY celebra 30 años con rediseño

El viernes 14 de septiembre, a los 30 años de su aparición, el diario USA Today muestra su nueva imagen a los lectores. El cambio más visible es el logotipo, pero también la tipografía y la organización de las secciones fueron modernizadas. Ahora la protagonista es la letra Futura Hoy, una adaptación de la clásica y moderna Futura creada en 1927. Todo el nuevo proyecto está fuertemente vinculado a sus servicios de información web adaptados a la plataforma de las tablets.

Reproducimos a continuación los comentarios de Elizabeth Cuevas, redactora de La Razón de México, sobre este importante acontecimiento.

Elizabeth Cuevas

Esta semana el diario USA TODAY acaparó la atención con la presentación del rediseño de su versión impresa y el lanzamiento de su nuevo sitio web, esto como parte de la celebración de su 30 aniversario. Fundado el 15 de septiembre de 1982, es el segundo periódico más importante en los Estados Unidos, con un tiraje diario de 1.8 millones de ejemplares.

El objetivo del nuevo diseño es acentuar la parte visual con más páginas en color, más fotos y más infografías, primando la imagen por encima de todo, aspectos que lo popularizaron desde su aparición y lo posicionaron como un medio innovador frente a los diarios más tradicionales, sin color, con demasiado texto en proporción con las imágenes.

El cambio más rotundo ha sido en el cabezal, muy reconocido por los lectores dada su gran trayectoria y que no había sido modificado. Pasó de ser figurativo, un globo terráqueo en achurado que mediante líneas se une al nombre, a la simplicidad de un círculo azul, que varía de color de acuerdo a la sección y que “para ser tan dinámico como la propia noticia”, cambiará diariamente en función al hecho principal del día, esto mediante la inclusión de una imagen o la transformación de la misma figura para representar visualmente un concepto relacionado con el acontecimiento.

Otro cambio fundamental fue en la tipografía, el diario ha utilizado la Futura en su logotipo, folios y la navegación desde sus inicios, así que para conservarla y corregir errores técnicos como problemas de legibilidad, en colaboración con el despacho Bold Monday, se diseñó una fuente a medida, basada en la original.

A pesar de que las innovaciones parecían prometedoras, el resultado no lo es, el aspecto de su primera plana no cambia drásticamente, la proporción imagen-texto es similar, muy castigada; aunque la retícula aumentó una columna, la diagramación también es prácticamente la misma, dos filas de navegadores en la parte superior y una fila en la parte izquierda, dejando el paquete principal en el centro, con dos notas más alrededor. 

Tampoco hay más color ni gráficos, ni fotografías respecto a la versión anterior. Caso contrario es el diseño de su nueva página web, es innovador, atractivo y estético, radicalmente diferente a lo hecho en páginas de diarios. Su apuesta es completamente visual, basada principalmente en la fotografía, el texto se reduce al mínimo, sólo titulares breves. Además destaca la posibilidad de navegar en la web como en una tableta, sin duda aspectos que marcan un precedente que los demás medios seguirán.

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En YouTube podemos ver la transformación del logo de acuerdo a la sección a la que accedas:
http://www.youtube.com/watch?v=cMD7GeYptos&feature=player_embedded#!